欧洲付费电视的发展揭示了这一点。

NAGRA和一个独立的内容保护和多屏电视解决方案提供商，已经向欧洲电视市场展示了付费电视创新论坛的最新发现。全球研究计划与国际研究与战略咨询公司MTM合作，旨在研究行业创新的进展，并揭示将推动其下一阶段增长的战略。

根据欧洲付费电视行业高管在2017年5月进行的一项调查，随着欧洲付费电视行业的发展成熟，运营商正在转移重点——寻求加强核心付费电视服务，同时涉足新领域，将现有用户基础货币化。尽管欧洲付费电视的高管们还没有看到美国同行预期的那样的破坏水平，但他们预计未来的市场环境更具挑战性——未来的增长将由新产品驱动，而不是传统的付费电视产品。

欧洲市场正在走向成熟，进入一个过渡时期。随着未来的增长变得更具挑战性，主要目标是在一个分散的市场保持增长。行业高管们认为，欧洲付费电视行业有两个关键的趋势:廉价的OTT服务和免费内容的普及，以及增长的非线性消费。为了应对不断变化的消费者行为和期望，EMEA的付费电视提供商继续投资于改善消费者体验，通过引进4K(在2017年提供了25%的供应商，2016年为8%)，第三方应用(53%，高于46%)和独立的OTT服务(36%，高于31%)。

由于传统的付费电视业务的日益增长的压力,创新成为欧洲的首要任务之一是付费电视高管和他们期望未来的增长是由消费者新的和创新的产品和服务,如瘦包、个性化的包,和无缝多屏幕体验,而不是增加或传统的付费电视包和服务的价格。

展望未来，行业高管们强调了三项创新重点，将帮助欧洲付费电视提供商保持竞争力，并发展业务:

投资新一代的内容聚合和发现:随着可用内容的数量不断增长，付费电视提供商将不得不提供一个伟大的内容发现体验，使用消费者认为方便和可接受的预测和推荐技术。行业高管们认为，付费电视提供商可以在聚合这些OTT服务方面发挥关键作用，从而成为消费者可以使用的所有内容的中心网关。不过，他们也认识到，该行业面临着来自新设备和应用程序生态系统的重大威胁，比如亚马逊(Amazon)或苹果电视(Apple TV)。

开发先进的广告和数据产品:可寻址的广告和动态广告插入将帮助付费电视平台从广告收入的下降中产生新的收入。业内人士认为，先进的电视广告可能成为付费电视公司能够挑战数字巨头的关键领域，但他们需要迅速采取行动。然而，为了取得成功，付费电视运营商需要找到与内容所有者紧密合作的方式。先进的数据和分析技术也正成为付费电视行业的一个更重要的优先事项，高管们看到了它在高级广告之外增加价值的巨大空间，比如对基础设施和内容交付、客户服务、产品开发和市场营销等方面的优化。

构建无缝多屏幕电视无处不在服务:尽管有超过90%的付费电视运营商EMEA推出电视无处不在服务,业内高管相信,仍有重大改善电视无处不在的经验范围,使其不可或缺的一部分付费电视提供的功能,用户界面,和可用的内容。这被认为是付费电视行业能够成功地与OTT服务竞争并适应不断变化的消费者行为的主要方式之一。

MTM管理合伙人乔恩•瓦茨(Jon Watts)表示:“业内高管承认，欧洲付费电视行业正在发生变化，付费电视运营商在问自己，下一代消费者将如何以及在哪里观看视频内容，以及他们如何才能最好地满足这些需求。”“有一种强烈的共识，即未来的增长将在整个地区更具挑战性，除了南欧和东欧的几个付费电视市场之外。”未来的增长将由新服务推动，因为运营商希望管理低成本产品的激增。对于这个行业来说，这是一个激动人心的时刻——在一个广泛的领域，有多种增长机会。

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